‘เวิร์คพอยท์-แกรมมี่’

ศึกทีวีดิจิตอลที่แท้จริง

     สงครามทีวีดิจิตอลยังไม่สงบ… คนในวงการทั้งหมดจับตามาที่ช่อง3-ช่องวัน-และช่องเวิร์คพอยท์ ซึ่งก่อนสิ้นปีนี้รายการต่างๆ ของแกรมมี่-เวิร์คพอยท์ จะต้องถอยทัพกลับ เพื่อสร้างบ้านตัวเองให้แข็งแกร่ง ต้อนรับการก้าวเข้าสู่ปีที่ 2 ของธุรกิจทีวีดิจิตอลที่ต่อสู้กันอย่างรุนแรง

     ช่อง7-ช่อง3 ที่ยังคงแรงอยู่ในปัจจุบัน ไม่ใช่เพราะอิทธิพลของความชัดแจ๋วของดิจิตอล HD ที่ประมูลมาได้ หากแต่เป็นเรทติ้งเดิมจากความเคยชิน-เป็นช่องเดิมที่ชาวบ้านเคยดู รวมทั้งเจ้าของโครงข่ายธุรกิจกล่องไม่ว่า True-CTH หรือเคเบิ้ลต่างๆ ทั่วประเทศยังจูนให้ช่อง3-ช่อง7 อยู่ในเบอร์ต้นๆ ดั่งเดิม… เพราะถ้าไม่ทำแบบนี้สมาชิกก็จะถอนออกหมด เพราะหาช่อง 7-ช่อง 3 ไม่เจอ…เลยต้องเซ็ตเครื่องให้เป็นแบบเดิม ทำให้ช่อง 3- ช่อง 7 ยังครองตลาดอยู่

    ทีวีดิจิตอลช่องเวิร์คพอยท์ ตอนนี้ถือเป็นช่องที่มาแรงที่สุด ในบรรดา

     ผู้ประมูลมาทั้งหมด ใครจะเชื่อว่าช่องความชัดปกติ-แบบมาตรฐานทั่ว (SD) อย่างเวิร์คพอยท์-ช่อง 8-MONO จะชนะแบบทิ้งห่างช่องประมูลโคตรแพงและมีความชัดแจ๋ว (HD) อย่างหายห่วง

    ในธุรกิจทีวี ไม่ว่าประเทศไทยหรืออย่างอเมริกา ญี่ปุ่น สิ่งสำคัญที่สุด Contents (เนื้อหา) ความคมชัดเป็นอันดับรองลงมา ถ้ารายการดียังไงคนก็กดรีโมทมาดู นี่คือความได้เปรียบของเวิร์คพอยท์ เพราะเขามีรายการตามช่องต่างๆ จากช่อง 5 ช่อง 9 และช่อง 3 เมื่อเขาถอนรายการมาตกแต่งบ้านตัวเอง ทำให้ช่องเวิร์คพอยท์แข็งแกร่งขึ้นทันตา

    รายการช่องเวิร์คพอยท์จากช่องอื่นๆ เช่น คนอวดผี,ตลกหกฉาก, แฟนพันธุ์แท้, My man can-แฟนฉันเก่ง, Indentity ใครคือใคร กลับมาสู่บ้านปทุมธานีแล้ว รายการชิงร้อยชิงล้าน ซันไชน์เดย์-รายการเรทติ้งอันดับ 1 ของช่อง 3 ถือเป็นรายการที่เลี้ยงเวิร์คพอยท์ตลอดมา ขณะนี้ก็ยังเป็นรายการที่ทำเงินมากกว่าทั้งหมดของสถานี เพราะเรทโฆษณาสูงลิ่วนาทีละ 5 แสน 5-เท่าละครหลังข่าว

    ช่อง 3 คงจำเป็นต้องถอดชิงร้อยชิงล้านออกไป เพราะในทางธุรกิจแล้วถือว่าเป็น “คู่แข่ง” สายตรง ช่อง 3 เองก็มีประสิทธิภาพในการผลิตรายการทดแทน แม้ชิงร้อยชิงล้านจะเป็นหน้าเป็นตาและทำรายการให้กับช่อง 3 ไม่น้อย แต่ระยะยาวต้องถอดอยู่ดี เลยต้องถอดภายในไตรมาสที่ 3 ลงตัวที่สุด แม้เวิร์คพอยท์จะยังไม่อยากไปก็ตาม

    นี่คือเกมธุรกิจที่ช่อง 3 อ่านขาด…การเหยียบเรือ 2 แคมในทางธุรกิจเขาไม่นิยมทำกัน เมื่อถึงเวลาสู้ทุกบริษัทก็ต้องสู้เต็มสูบ ไม่ใช่สู้แบบเกรงใจกัน

    ต้องเข้าใจว่าเวลานี้ช่อง 3 คือสถานีที่มีศักยภาพสูงสุด ทั้งบุคลากรและคอนเทนส์ โดยเฉพาะละคร เพียงแค่จัดลำดับดีๆ ช่องอื่นจะชนะได้ต้องออกแรงสุดกู่

    ช่องวัน-หรือช่องแกรมมี่ ที่มีหัวเรือใหญ่คือ “บอย-ถกลเกียรติ” ผู้บริหารเบอร์ 1 เจ้าของเอ็กแซ็กท์และซีเนริโอ ซึ่งคนนี้ถือว่า “ครบสูตร” ที่สุดในวงการทีวี “บอย” เก่งทั้งเรื่องละครและซิทคอม แถมรายการประเภทไลฟ์โชว์บนเวทีเขาก็เก่ง The Star จากแนวคิดเขาก็เป็นรายการที่เรทติ้งดีของช่อง 9 มาก่อน

    “บอย” ก็จะถอนตัวจากช่อง 3 ซิทคอม ผู้กองเจ้าเสน่ห์-ซิทคอม เฮง เฮง เฮง และรายการวาไรตี้ สมรภูมิพรมแดง… 3 รายการนี้ก็จะมาปึ้กที่ช่องวัน

    รายการ “เซน-สื่อรักสื่อวิญญาณ” จากช่อง 5, รายการซิทคอม “นัดกับนัด” และซิทคอม “บ้านนี้มีรัก” จากช่อง 9 ก็จะกลับมาเสริมรายการช่องวันให้แข็งแกร่ง บวกกับทีมละครที่ฝีมือไม่แพ้ใคร แค่สตาร์ท “สงครามนางงาม” เรทติ้งก็ร้อนฉ่าแล้ว

    ย่างเข้าสู่ปีที่ 2…จะเรียกว่าเป็นปีแรกที่ช่อง 3 จะงัดกลยุทธ์ที่เป็นตัวเองอย่างแท้จริง เมื่อรายการเด่นๆ จากเวิร์คพอยท์ออกไป พันธมิตรเก่ากลายมาเป็นคู่ต่อกรอย่างเต็มๆ เพราะในปีที่ 2 นี้สิ่งที่เวิร์คพอยท์จะทุ่มเทเอาจริงเอาจังสุดชีวิตเลยคือละคร…คาดว่าจากปีนี้เวิร์คพอยท์แข็งแรงแบบปั๋งๆ อย่าง “วาไรตี้-เกมโชว์” จนไม่มีใครสู้ได้ มีเพียงละครเท่านั้นที่เวิร์คพอยท์ยังห่างจากช่อง 7 -ช่อง 3 ช่องวัน ช่อง 8 แต่ก็ใช่ว่าเวิร์คพอยท์จะยอมแพ้

    ความระทึกใจ ความตื่นเต้นจะเริ่มขึ้น หลังจากเวิร์คพอยท์สู้เต็มตัวและวันที่ช่อง 3 ระดมทีมเพื่อให้ช่อง 3 HD และช่อง 3 SD แกร่งเป็นเบอร์ 1 รักษาฐานเดิมตัวเองไว้ คำถามคือ อะไรคือจุดเด่นที่จะน้าวใจคนระดับเดิมที่ดูช่อง 3 ให้เขาดูต่อไป-ละคร-วาไรตี้-เกมโชว์-คู่แข่งเจ้าอื่นๆ จะยอมแพ้หรือโดยเฉพาะช่อง 7 สี มันคือโจทย์ 

    วันนี้ทีวีดิจิตอลที่บอกว่ามาแรงและน่ากลัวที่สุด คือ “ช่องวัน” วันนี้ช่องวันอาจไม่ใช่ช่องดิจิตอลเบอร์ 1 แต่ไม่น่าจะเกิน 3 ปี เมื่อเขาจับจิ๊กซอว์ให้ถูกที่ ถูกตำแหน่ง ความเป็นปึกแผ่นจะบังเกิด โดยเฉพาะละคร

    ธุรกิจทีวีรายได้อันดับ 1 คือละคร ช่อง 7-ช่อง 3 เติบโตได้เพราะละคร ช่อง 5-ช่อง 9 ไม่ได้เพราะละครออกเต็มที่ไม่ได้ วันดีคืนดีก็มีรายการพิเศษให้คนมาร้องเพลง แฟนประจำก็หายหมด ละครช่อง 5-ช่อง 9 หาความเป็นเอกภาพไม่ได้-รายได้อันดับ 2 คือวาไรตี้-เกมโชว์ ช่อง 5-ช่อง 9 เติบโตจากวาไรตี้-เกมโชว์เพราะจะหยุดบ้าง-หายบ้างก็ยังมีแฟนตามดู อันดับ 3 คือ ข่าว รายการข่าวไม่หวืวหวา ค่าโฆษณาไม่แพง รายได้ไม่มากเท่าละคร-วาไรตี้ แต่ก็ดูดีมีเกรด-ค่าใช้จ่ายน้อย รายได้น้อย การแข่งขันน้อย

    เวลาของเวิร์คพอยท์-ช่องวันกำลังจะมาถึง มวยคู่เอกคือ 2 ช่องที่ว่านี้ ช่อง อื่นๆ คือตัวประกอบ แต่อย่าเผลอนะครับ ถ้าทั้ง 2 ช่องมาแรง นั่นหมายความว่าช่อง 3-ช่อง 7 สี สะเทือนด้วยนะ…เพราะคนดูทีวีมีอยู่แค่นั้นเอง…

Tony Aigner

by TVPOOL ONLINE