ทำไมประมูลทีวีดิจิตอล
จึงแพงกว่าที่ควรจะเป็นขนาดนี้

     4 กลุ่มประเภทของทีวีดิจิตอล คือ กลุ่มวาไรตี้ HD (7 ช่อง) กลุ่มวาไรตี้ SD (7 ช่อง) กลุ่มข่าวสาระความรู้ (7 ช่อง) และกลุ่มเยาวชนและครอบครัว (3 ช่อง) รวมช่องพิเศษอีก 3 คือ ช่องเพื่อความมั่นคง 1 ช่อง (ช่อง 5 เก่า) ช่องบริการสาธารณะ 2 ช่อง คือ NBT และ TPBS – เบ็ดเสร็จในกล่องทีวีดิจิตอลจะมีทั้งสิ้น 27 ช่อง

     สู้กันหนักหน่วงจริงๆ มีอยู่ 14 ช่อง คือ กลุ่มวาไรตี้ HD (7 ช่อง) และช่องวาไรตี้ SD (7 ช่อง) – บอกซ้ำอีกทีเรื่อง HD และ SD ที่แฟนบางคนยังไม่กระจ่าง – “HD” คือการออกอากาศแบบคมชัดด้วยระบบไฮเดฟฟิเนชั่น (Hight Definition) ความคมชัดสูง “SD” คือการออกอากาศแบบ Standard คือความชัดปกติ

     ที่ว่าสู้กันหนักหน่วง 14 ช่อง คือประเภทวาไรตี้ ซึ่งผมกล่าวไปแล้ว 2-3 ครั้ง จะกล่าวซ้ำอีกครั้งเผื่อคนที่ไม่ได้อ่านที่ผมเคยกล่าวไป เพราะกลุ่มประเภทวาไรตี้ทั้ง 7 ช่อง ประมูลกันด้วยราคาที่สูงมากคนจะได้ช่องวาไรตี้ไปจึงต้องใช้เงินมหาศาล โดยเฉพาะช่องวาไรตี้ HD (ไฮเดฟ) 7 ช่อง 
เทเงินกันไป 23,700 ล้านบาท ช่องวาไรตี้ SD ความชัดปกติสู้กัน 15,950 ล้านบาท 14 ช่อง รวมเป็นเงิน 39,650 ล้านบาท

     ที่หนักหน่วงและเหนื่อยหนัก เพราะช่องวาไรตี้ (HD,SD) ช่อง 3 ซึ่งมีเงินมหาศาลจนตลาดหลักทรัพย์ เทเงินประมูลแบบไม่ยั้งมือ ทำให้คนที่อยากได้ช่อง HD ต้องกดคีย์บอร์ดตามด้วยราคาที่ขัดใจตัวเอง มองดูตัวเลขอีกทีใจหายแว๊บ เพราะช่อง 3 กดเพลินมือ ตัวเลขทะลุไปถึง 3,530 ล้านบาท คนที่กลัวว่าตัวเองจะไม่ได้ก็แห่กฐินตาม  น้อยที่สุดเกือบตกขบวน คือแกรมมี่ ที่ 3,320 ล้านบาท  
คนที่หน้าซีดกลัวประมูลไม่ได้เพราะตั้งเป้าไว้ว่าต้องได้ HD แต่เคาะราคาไม่ทันเขา คือ “เวิร์คพอยท์, ทรู, และอาร์เอส” … จบประมูลหายใจไม่ทั่วท้อง
กันเลย
     พอตกบ่ายเริ่มประมูล วาไรตี้ SD (7 ช่อง) ด้วยความเก็บกดที่พลาด HD ในรอบเช้าทำให้เวิร์คพอยท์ต้องสู้สุดตัว  ถ้าพลาดอีกจะเอาหน้าไปไว้ไหน ก็ระดมเคาะแบบหนีตายจนตัวเลขมุ่งเป็นอันดับ 1 ด้วยตัวเลข 2,355 ล้านบาท ตามด้วยทรู และอาร์เอส ทิ้งให้ช่อง 3 อยู่ท้ายตาราง

     เพราะ “ช่อง 3” และ “เวิร์คพอยท์” เป็นผู้ที่สู้แบบไม่คิดชีวิตเคาะสนั่นหวั่นไหว ทำให้ตัวเลขประมูลสูงแบบเหลือเชื่อมากกว่าที่ กสทช. ตั้งไว้ถึง 50% พลอยทำให้เจ้าอื่นๆ ลำบากไปด้วย

     วันที่ 2 ของการประมูล คือการประมูลประเภทสถานีข่าวและสาระ (ความชัด SD) และประเภทเยาวชนและครอบครัว (ความชัด SD) ไม่ดุเดือดเลือดพล่าน ตัวเลขปกติตามที่ กสทช. คาดไว้ เพราะไม่มีช่อง 3 เข้าประมูล ราคาสูงสุดคือ 1,338 ล้านบาท ห่างจากวาไรตี้ SD เกือบ 50%…  นี่คือคำตอบที่ว่า 14 ช่องนิยม เกริ่นข้างต้น (HD 7 ช่อง – SD 7 ช่อง) จำเป็นต้องสู้เต็มตัว

     ถามว่า “ช่อง 3” – “เวิร์คพอยท์” ผิดมั้ย คำตอบคือไม่ผิด เพราะนี่คือการประมูล ถ้าใส่ตัวเลขน้อยหรือเคาะไม่ทันก็พลาดโอกาสได้  เพราะเป้าช่อง 3 คือเทไม่อั้น ขณะที่หลายๆ คนมีเม็ดเงินจำกัด

     ถามว่า วาไรตี้ HD กับวาไรตี้ SD ต่างกันมากมั้ย ทำไมราคาประมูลถึงแตกต่างกันมาก ทำไมต้องเทเงินมากขนาดนั้น  คำตอบคือต่างกันไม่มาก เพราะ 80% ของคนดูทีวีบ้านเราดูผ่านกล่อง PSI, TRUE, CTH และทุกๆ เครือข่าย ซึ่งออนแอร์ระบบ SD ความชัดไม่แตกต่างกันมาก

     แต่ HD จะได้เปรียบด้านความคมชัดเฉพาะในกล่องดิจิตอลที่ กสทช. แจกคูปองเท่านั้น – กล่องอื่นๆ ชัดเท่ากันหมด นี่คือสิ่งที่ผู้ประมูล HD ได้ด่า กสทช. ระงมหูว่าจะมาสร้างราคาให้แตกต่างทำไม เมื่อชาวบ้านดูแล้วก็ชัดเท่าๆ กัน

     ก็เถียงกันต่อไปเรื่อง กสทช. กับคนที่ประมูลได้ โดยเฉพาะ HD และ SD ภาระต่อไปของพวกประมูลได้คือ ทำอย่างไรจึงจะประคองตัวให้รอดพ้นโดยเฉพาะในปี – 2 ปีนี้ได้ เพราะทีวีดิจิตอลกว่าจะเห็นผลต้องใช้เวลา ที่น่าสนใจคือ จะทำอย่างไรจึงจะเป็นหนึ่งในประเภทของตัวเอง 7 ช่อง HD,  7 ช่อง SD, 7 ช่องสถานีข่าว, 3 ช่องสถานีสีขาวเพื่อเยาวชนและครอบครัว  จึงเป็นเรื่องท้าทายผู้บริหารสถานีอย่างมาก เพราะตรงนี้ต่างหากที่เอเยนซี่นำมาประเมินในการแพลนโฆษณา

     เชื่อหรือไม่ก็ตาม ว่าตอนนี้หลายๆ คนยังไม่เข้าใจว่าทำไมราคาประมูลแตกต่างกันทั้งๆ ที่ดูทีวีที่บ้านแล้วทุกๆ ช่องไม่แตกต่างกันในความคมชัด ที่เป็นเช่นนั้นเพราะท่านดูจากเคเบิ้ล-ดาวเทียม TRUE, CTH, GMM, หรือ PSI คูปองที่แจกก็แลกยากแสนสาหัส คนเลยไม่ไปแลกกล่อง ก็ต้องเป็นอย่างที่เห็น เรทติ้งของดิจิตอลทั้งหมด เวิร์คพอยท์จึงเป็นอันดับ 1 ทั้งๆ เป็นแค่ความคมชัดธรรมดาไม่ใช่ HD ด้วยซ้ำ 

     เพราะเวิร์คพอยท์สู้ด้วยวาไรตี้ที่พวกเขาถนัด ตอนนี้กำลังขยับลุยละครค่อยๆ ตอดคนดูจากช่อง 3 – ช่อง 7 “เกมริษยา” เข้มข้นสะใจดีทีเดียว คุณภาพละครถอดแบบช่อง 3 มาเลย…ถ้าละครเวิร์คพอยท์ติด หมายความว่าความเคยชินของผู้คนกับฟรีทีวีเดิม (อนาล็อก) จะค่อยๆ หมดไป

     ลองคิดในใจซิครับว่าดิจิตอล 24 ช่อง จะมีช่องไหนไปไม่รอดจนต้องพิจารณาตัวเอง อย่างที่หลายๆ คนว่าหรือไม่…ต้องรอดู

     Tony Aigner

by TVPOOL ONLINE