อีกคู่อย่าพลาดชม ‘แชมป์-ชิงแชมป์’ 2557
‘เฮียฮ้อ-ปัญญา’
ศึกโค่นบัลลังก์วังทอง (ภาคดิจิตอล)

     วันนี้ผมจะไม่พูดถึงกรณีช่อง 3 กะอาร์เอสที่กระหน่ำกันในเน็ต ยังดีที่จบลงแล้ว แต่ผมจะพูดถึง “ทีวีดิจิตอล” ภาคธุรกิจ 24 ช่อง ที่ได้รับคะแนนนิยมสูงสุดจากการสำรวจของเอซีนีลเส็น ไล่เบียด-ไล่บี้กันอยู่ 2 ช่อง คือช่อง 8 ของอาร์เอส และช่อง 1 ของเวิร์คพอยท์ เรียกว่าผลัดกันขึ้นนำเบอร์ 1 แบบหายใจรดต้นคอกันเลยทีเดียว ใครติดตามข่าวสารก็จะรู้ดีว่าช่องไหนมาแรงก่อนกัน

     ใน “ชมรมทีวีดิจิตอล” ซึ่งเป็นการรวมตัวของบริษัทที่ประมูลทีวีดิจิตอลได้ ทุกคนเห็นตรงกันว่า ทีวีดิจิตอลช่องไหนบูม ช่องไหนสามารถเรียกเรทติ้งได้ ชมรมฯ ดีใจด้วยทั้งสิ้น ไม่มีเลือกที่รักมักที่ชัง หรืออิจฉากัน…ใครส่อเค้ามีเรทติ้ง ช่องต่างๆ ก็หนุนเนืองให้แรงเชียร์ ไม่คิดว่าธุรกิจเดียวกันต้องเป็นศัตรูกันเหมือนช่อง 3-ช่อง 7 ในอดีต…ย้อนกันให้อ่านอีกทีครับ…กันลืม

     “ทีวีดิจิตอล” เริ่มประมูลในเดือนธันวาคม 2556 กสทช. กำหนดให้ทุกช่องที่ประมูลได้ 24 ช่อง  ออกอากาศในวันที่ 1 เมษายน 2557 (อย่างเป็นทางการ) ส่วนใครจะทดลองออกอากาศก่อนหน้านี้กัน หรือออกหลังจากนี้ก็ไม่ว่ากัน ทุกช่องประเดิมฤกษ์สะดวกของแต่ละคน ช้าสุดก็เดือนพฤษภาคม 2557

     แต่วันที่นับการออกอากาศที่สมบูรณ์แบบจริงๆ คือ 11 ตุลาคม 2557 คือวันที่ช่อง 3-ยอมออกคู่ขนานตามข้อกำหนดของ กสทช.ก่อนหน้านั้นคือว่ายังไม่ครบทุกช่อง กระบวนการเปลี่ยนผ่านทีวีจากอนาล็อกมาสู่ดิจิตอลไม่สมบูรณ์แบบทำให้ธุรกิจโฆษณาลังเลกับการกระจายงบสู่ทีวีดิจิตอล เอเยนซี่สับสนไม่แน่ใจว่า กสทช. ถูกหรือช่อง 3 ถูกกันแน่ ที่ กสทช.ทำอยู่เป็นการรังแกหรือบังคับช่อง 3 ให้ยอมทำตามวิธีคิดของตัวเอง จนนำไปสู่การขัดแย้งและฟ้องร้อง

     6 เดือนกว่าๆ เกือบ 7 เดือน ที่ทีวีดิจิตอลเกิดขึ้น ผู้ประกอบการหมดเงินในส่วนของโปรดักชั่นมากมาย เพราะเอเยนซี่รอดูท่าทีของช่อง 3 ที่มีข้อถกเถียงกันเรื่องออกคู่ขนาน-ไม่คู่ขนาน-จอดำ-ไม่จอดำนั้น ควรจะเชื่อใคร 90% ของเอเยนซี่เชื่อมั่นว่าช่อง 3 จะเป็นฝ่ายชนะ เพราะมีคอนเทนต์ มีกลุ่มคนดูแน่น สามารถมีอำนาจต่อรองได้ เลยไม่กระจาย หรือที่ปล่อยงบออกไปบ้างก็แค่ราคานาทีละ 2,000 หรือ 3,000 บาท มากที่สุดไม่เกิน 5,000 บาท-ทีวีดิจิตอลจะอยู่ได้อย่างไร

     ในที่สุดช่อง 3 ต้องยอมออกคู่ขนาน ในวันที่ 11 ต.ค. 57 เพราะถ้าไม่ยอมคนก็จะไม่ดูช่อง 3 แน่ เพราะ กสทช. ไม่ยอมให้ออกตามเคเบิ้ล-ดาวเทียม ที่เป็นจานต่างๆ ใครฝืนต้องถูกยึดใบอนุญาต ถ้าจะดูช่อง 3 ต้องติดหนวดกุ้ง-ก้างปลาใหม่ อย่าลืมว่าคนไทยดูทีวีผ่านเคเบิ้ล-ดาวเทียม ผ่านกล่องต่างๆ ถึง 80% พูดอีกทีว่า กสทช. แจกคูปองช้าหรือเร็ว คนดูทีวีประเทศไทยไม่สะเทือนเลย ดูทีวีดิจิตอลได้ทุกหลังคาเรือนที่มีเคเบิ้ล คูปองมีผลกับผู้ประมูล HD 7 ช่องเท่านั้น ตรงนี้แหละทำให้เวิร์คพอยท์-อาร์เอส มีเรทติ้งดีจนชนะ HD อย่าลืมว่า psi คือเจ้าใหญ่ที่มีสมาชิก 10 กว่าล้านครอบครัว…ไม่เชื่ออย่าลบหลู่

     วงการโฆษณาก็ได้ความชัดเจน ปลายปี 57 คือปลายเดือนตุลาคม และเดือนตุลาคม และเดือนพฤศจิกายน งบเอเยนซี่ก็เริ่มกระจายออกมาบ้าง แต่ราคาขายโฆษณาทุกช่องยังอยู่หลักหมื่นต้นๆแต่คาดว่าในปี 2558 ใครจะทำผลงานดีๆ โฆษณาก็จะกระเตื้องขึ้นมาบ้าง

     2 ค่ายที่แม้ช่อง 3-จะเล่นบทยื้อกับ กสทช. พวกเขายังเดินหน้า คือช่อง 8 อาร์เอส เพราะมีลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลก ขายพ่วงเป็นแพ็คเกจบวกลบคูณหารก็พอได้ราคา อีกค่ายคือเวิร์คพอยท์ที่มีฐานรายการจากช่อง 3 ช่อง 5 ช่อง 9 ซึ่งเขายังไม่ถอนเวลาออกถึงจะมีสถานีของตัวเองแล้ว เพราะยังขายได้ราคาอยู่ เรียกว่าเอาเงินจากอนาล็อกมาเลี้ยงดิจิตอล…เป็นเกมที่ฉลาดอย่างยิ่ง ถึงมีช่องของตัวเอง แต่รายการที่ช่อง 3 ยังขายได้ราคากว่าก็ต้องอยู่ช่อง 3 ไปก่อน

     ปัจจุบันเวิร์คพอยท์คือช่องดิจิตอลอันดับ 1 ที่กระแสดีสุด แต่รายการเก่าในอนาล็อกยังอยู่ต่อไปอย่างน้อยก็ 2-3 ปี จนกว่าโฆษณาดิจิตอลจะได้ราคากว่านี้ นโยบายเวิร์คพอยท์คือ ใช้วัตถุดิบที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ลงทุนไม่ต้องมาก คอนเทนต์ออกช่อง 3 ด้วย ออกช่องเวิร์คพอยท์ด้วย

     อาร์เอส-เวิร์คพอยท์ มีจุดเหมือนกันอยู่คือ พัฒนาตนเองจากเคเบิ้ลทีวีอัพเป็นดิจิตอล ด้วยรูปแบบและคอนเซ็ปต์เดิม การลงทุนเพิ่มในส่วนที่เป็นดิจิตอลไม่ถึง 30%  และทั้ง 2 ค่ายคือ พันธมิตรของดาวเทียม psi ซึ่งมียอดคนดูถึง 10 กว่าล้านคน อย่างที่กล่าวไปแล้ว ใหญ่ที่สุดในวงการเคเบิ้ลทีวีเมืองไทย ช่อง 1 เวิร์คพอยท์จึงกลายเป็นยอดนิยม ช่อง 1 ของแกรมมี่ ต้องเรียกทับศัพท์ว่า “ช่องวัน” เรทติ้งจึงห่างไกลกันโข ปล่อยอาร์เอส-เวิร์คพอยท์ชิงกันเอง

     ขอย้ำอีกทีว่าเพราะ psi  คือทีวีดาวเทียม ที่มีสมาชิกมากที่สุดในประเทศไทย ค่ายที่มีเบอร์ 1 ถึง 10 ในกล่อง psi จะเป็นช่องที่มีเรทติ้งดีที่สุด นี่คือความฉลาดของ ปัญญา เวิร์คพอยท์ และ เฮียฮ้อ อาร์เอส ทีวีดิจิตอลคือธุรกิจเดียวที่แกรมมี่ถูกอาร์เอสแซงปาดหน้าไปแบบน่าเจ็บใจ ประมูลก็แพงกว่า ละครก็ลงทุนมากกว่าคุณภาพดีกว่า แต่เรทติ้งแพ้…นี่คือ อิทธิพล psi

     ใครได้ดูหนังจีนฟอร์มยักษ์ “ศึกโค่นบัลลังก์วังทอง” ทีวีดิจิตอลครั้งนี้ คือสตอรี่เดียวกันได้เลย ในวันที่ขุนนางชั้นขุนพลซ่องสุมกำลัง ในวังทองก็เสพสุข หลงใหลได้ปลื้มกับความยิ่งใหญ่ที่มีอยู่ คิดว่าจะไม่มีใครโค่นได้ ข้าทาสบริวารในวังหลวงต่างหมกมุ่นในลาภ สรรเสริญ จนเกิดช่องโหว่

     หารู้ไม่ว่า อำนาจและความยิ่งใหญ่ คือความปรารถนาของทุกคนชั้น เมื่อเขามีโอกาสการต่อกรจึงเกิดขึ้น วันที่กองกำลังวังทองแข็งแกร่ง ขุนนางผู้ใฝ่อำนาจก็เจียมตนสวามิภักดิ์ รอวันวังทองที่หมกมุ่นกับยศฐานบรรดาศักดิ์ และเงินทองจนประมาทเลินเล่อ…วันนั้นก็เป็นวันที่ขุนพลคู่กายลุกขึ้นมาปฏิวัติ จนวังทองล่มสลายท่ามกลางความไม่เชื่อของคนทั้งแผ่นดิน!!

     ดูแล้วผมนึกถึงช่อง 3 กับอาร์เอสและเวิร์คพอยท์…มันช่างเป็นเกมลึกที่น่าติดตามจริงๆ

     Tony Aigner

by TVPOOL ONLINE