เป็นรางวัลที่มอบให้แบรนด์ซึ่งได้รับความสนใจลำดับต้นๆ ของ Cannes Lions มาอย่างต่อเนื่อง สำหรับ Creative Marketer of the Yearปีนี้แบรนด์ที่คว้าไปครองคือ Burger King เจ้าของ Campaign ดังเมื่อปีก่อนอย่าง McWhopper โดย Jose Papa กรรมการผู้จัดการ (MD) ของงานให้เหตุผลว่า Burger King มีความโดดเด่นเรื่องความกล้า สร้างนวัตกรรมและมีความคิดสร้างสรรค์ที่ท้าทายขีดจำกัดอยู่เสมอ ขณะเดียวกันยังส่งผลดีต่อยอดขายมาอย่างต่อเนื่อง ด้าน Axel Schwan ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด (CMO) ของค่ายร้านอาหารจานด่วนคู่ปรับของ McDonald’s กล่าวว่า ความคิดสร้างสรรค์เป็นหัวใจสำคัญในทุกอย่างที่ทำ และการสร้างความความแตกต่างเหนือคู่แข่งตั้งแต่การคิดค้น Menu และ Campaign โฆษณา
สำหรับ Creative Marketer of the Year เริ่มขึ้นครั้งแรกเมื่อปี 1992 โดยทาง Cannes Lions จะมอบให้กับแบรนด์ที่มี Campaign โดดเด่นและมีนวัตกรรมทางการตลาดที่น่าสนใจผ่านผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างๆ โดยการได้รางวัลปีนี้ส่งผลให้ Burger King มี “สิงโตคานส์” เพิ่มเป็น 76 ตัว ส่วน McWhopper ที่กวาดทั้งรางวัล Grand Prix ในหมวด Print & Publishing และ Media รวมถึงคำชมจากคนในวงการโฆษณาทั่วโลกเมื่อปี 2016 เป็นจดหมายเปิดผนึกถึง McDonald’s ให้มาร่วมสร้างอาหารแห่งความปรองดอง (มีการทำตัวอย่างออกมาด้วย) ในวันสันติภาพสากล
by TVPOOL ONLINE
