SEO หรือ Search Engine Optimization หรือ การปรับเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือค้นหา มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องพร้อมกับการกำเนิดของเทคโนโลยีใหม่และพฤติกรรมของผู้ใช้ที่เปลี่ยนไป ทำให้นักการตลาดดิจิทัลต้องปรับกลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของตนยังคงมองเห็นได้ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

โลกเปลี่ยนไปสู่การตลาดดิจิทัลมากขึ้น แนวโน้มการปรับเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือค้นหา (SEO) ก็เปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ในประเทศไทยที่มีความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ธุรกิจและนักการตลาด SEO กำลังปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ด้วยกลยุทธ์ที่เป็นนวัตกรรมและการปรับให้เข้ากับพื้นที่ เราขอนำเสนอการวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้ม SEO ของประเทศไทย ช่วยให้ธุรกิจมีความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดดิจิทัลที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง

1. การจัดทำดัชนี (Index) เพื่ออุปกรณ์มือถือเป็นอันดับแรก (Mobile-First Indexing)

การใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือแซงหน้าคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะในประเทศไทย ทำให้การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์มือถือเป็นอันดับแรกเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO โดย Google ให้ความสำคัญกับเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์มือถือในผลการค้นหาตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2562 และแนวโน้มนี้ยังคงได้รับแรงผลักดันอย่างต่อเนื่อง ธุรกิจต่างๆ ในประเทศไทยกำลังให้ความสำคัญกับการปรับเว็บไซต์ให้เหมาะกับอุปกรณ์มือถือมากขึ้น เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาและมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น

2. การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียง (Voice Search Optimization)

การถือกำเนิดของผู้ช่วยสั่งงานด้วยเสียงที่ขับเคลื่อนด้วย AI เช่น Siri, Alexa, Google Assistant และ AI ที่สร้างโดยคนไทยอย่าง Punika ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในการค้นหาออนไลน์ของผู้ใช้ ผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้การค้นหาด้วยเสียงเพื่อความสะดวก ทำให้เกิดข้อความค้นหา (Keyword) ที่ยาวๆและข้อความค้นหาเพื่อการสนทนาเพิ่มขึ้น ธุรกิจต่างๆ กำลังปรับกลยุทธ์ SEO ของตนโดยรวมข้อความค้นหาที่เป็นภาษาธรรมชาติและข้อความค้นหาที่เป็นคำถามเพื่อตอบสนองผู้ใช้ที่ค้นหาด้วยเสียง

3. การมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมแก่ผู้ใช้ (User Experience หรือ UX) และ Core Web Vitals

การเปิดตัว Core Web Vitals ของ Google เป็นปัจจัยการจัดอันดับในปี 2564 ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมแก่ผู้ใช้ ธุรกิจไทยกำลังให้ความสนใจกับปัจจัยต่างๆ เช่น ความเร็วในการโหลด การโต้ตอบ และความเสถียรของภาพ ซึ่งส่งผลต่ออันดับการค้นหาของเว็บไซต์ การผสานรวมที่เพิ่มขึ้นของการออกแบบUX และ SEO ได้นำไปสู่การเกิดขึ้นของแนวทางแบบองค์รวมมากขึ้นสำหรับการตลาดดิจิทัลในประเทศไทย

4. SEO ในพื้นที่ (Local SEO) และ Google Business Profile (GBP)

SEO ในพื้นที่ (Local SEO) มีความสำคัญเสมอมา แต่ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นในยุคหลังโควิด เนื่องจากผู้บริโภคชอบที่จะสนับสนุนธุรกิจในท้องถิ่นหรือในพื้นที่ บริษัทไทยกำลังปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่โดยปรับโปรไฟล์Google Business Profile ให้เหมาะสม เพิ่มการรีวิวเชิงบวกจากลูกค้า และทำให้ข้อมูลธุรกิจของพวกเขาอัปเดตและถูกต้องอยู่เสมอ เนื่องจากผลการค้นหาของ Google Maps ได้รวมเข้ากับการค้นหาในหน้าค้นหาทั่วไปของ Google (Organic Search) มากขึ้น ความสำคัญของ SEO ในพื้นที่ก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

5. Semantic SEO

Semantic SEO คือ แนวทางปฏิบัติในการเขียนเนื้อหา SEO รอบๆหัวข้อ (Topic) ไม่ใช่มุ่งเน้นเขียนเนื้อหาเฉพาะคีย์เวิร์ดแต่ละคำ เนื่องจากอัลกอริทึมการค้นหาของ Google มีความซับซ้อนมากขึ้น จึงสามารถเข้าใจจุดประสงค์ที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหา (Keyword Intent) ได้ดีขึ้น การเปลี่ยนแปลงสู่ Semantic SEO นี้เห็นได้ชัดในประเทศไทยซึ่งธุรกิจต่างๆ ให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งตอบคำถามของผู้ใช้โดยตรงและให้ข้อมูลที่มีค่ามากกว่าการยัดข้อความค้นหาเข้าไปในเนื้อหาเพียงอย่างเดียว (Keyword Stuffing)

6. Video SEO

ด้วยการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มอย่าง YouTube และ TikTok ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวไทยจึงเข้าชมเนื้อหาวิดีโอมากกว่าที่เคยเป็นมา ธุรกิจต่างใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้โดยการสร้างและปรับเนื้อหาวิดีโอให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา ซึ่งรวมถึงการติดแท็ก (Tag) ที่เหมาะสม การสร้างภาพหน้าปก (Thumbnail) และชื่อเรื่อง (Title) ที่น่าสนใจ และการใช้คำอธิบาย (Description) ที่ถูกต้อง เป็นต้น

7. บทบาทของโซเชียลมีเดียใน SEO

แม้ว่าโซเชียลมีเดียจะไม่มีผลโดยตรงต่อการจัดอันดับการค้นหา (แต่นักการตลาด SEO บางส่วน เชื่อว่ามีผลโดยตรง) แต่ก็สามารถส่งผลกระทบทางอ้อมต่อการทำ SEO ได้ ความนิยมของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในประเทศไทย เช่น Line, Facebook, Twitter และ Instagram มีความสำคัญต่อการประชาสัมพันธ์หรือการขายออนไลน์ของธุรกิจ กลยุทธ์ SEO และโซเชียลมีเดียที่มีการผสานรวมอย่างดีสามารถเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ให้มากขึ้น ซึ่งสามารถปรับปรุงอันดับการค้นหาทางอ้อมได้

8. E-E-A-T: (Experience, Expertise, Authoritativeness และ Trustworthiness) Google ให้ความสำคัญกับ E-E-A-T (ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ การมีอำนาจหรืออิทธิพล และความน่าเชื่อถือ) ชัดเจนยิ่งขึ้น ธุรกิจไทยกำลังให้ความสำคัญกับการแสดงความน่าเชื่อถือผ่านเนื้อหาคุณภาพสูงและถูกต้อง การรักษาความปลอดภัยเว็บไซต์ด้วย HTTPS รีวิวเชิงบวกจากผู้ใช้ ใช้ผู้เขียนบทความที่มีชื่อเสียงในวงการ และปัจจัยอื่นๆเป็นผลให้พวกเขาสามารถสร้างอำนาจหรือมีอิทธิพล (Authority) ในวงการของตนได้ดีขึ้น ซึ่งจะนำไปสู่การปรับปรุงอันดับการค้นหาใน Google

โดยสรุป เมื่อเราสำรวจช่วงครึ่งหลังของปี 2566 เป็นที่ชัดเจนว่า SEO ในประเทศไทยได้รับอิทธิพลอย่างมากจากกลยุทธ์ SEO โลกที่มาจากสหรัฐอเมริกาและอังกฤษ ด้วยการมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์เหล่านี้ ธุรกิจสามารถปรับปรุงสถานะทางดิจิทัลและเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้น และเช่นเคย SEO ที่ประสบความสำเร็จนั้นเกี่ยวข้องกับการก้าวนำหน้าและปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์และการเปลี่ยนแปลงโลกใหม่ๆ โดยผู้ที่เข้าใจเกมจะเป็นผู้นำเสมอ

วิเคราะห์เทรนด์โดย อ.จตุพล ทานาฤทัย (อ.ต้น) ผู้ก่อตั้ง Team Digital สถาบันอบรมการตลาดออนไลน์ชั้นแนวหน้าของไทย และอาจารย์สอน SEO ที่ ม.หอการค้าไทย

by TVPOOL ONLINE

“ลูกศร” อดีตนางเอกจักรวงศ์ โต้!ย้ายช่องชิ่ง ช่อง 7

อัพเดตเทรนด์ของ SEO ปี 2566 ในประเทศไทย ทำอย่างไรให้น่าสนใจ

สุดช็อก! สะพานถล่มยับย่านลาดกระบัง พังถล่มกระแทกพื้น มีผู้บาดเจ็บเพียบความเสียหายมาก!

“นาย ณภัทร” ตอบชัด ต้องห่างจาก “ใบเฟิร์น พิมพ์ชนก” ทนความคิดถึงไม่ไหวจนถึงกับร้องไห้ จริงไหม?

แฉผู้ประกาศข่าวชื่อดัง เขย่าวงการสื่อ ถูกสั่งพักงานกลางอากาศ เลี้ยงสาวแลกภาพสยิว

“ก้าวไกล” ยื่นด่วนค้าน กกต. คดีหุ้นสื่อ “พิธา” ส่งศาล รธน. เร่งรัดเกินเหตุ

“โอลีฟ โตเกียวเนยกรอบ” หวิดเหลือแต่ชื่อ หัดเล่นเซิร์ฟบอร์ด ขอท่ายาก คอเกือบคอหัก!

“พิมรี่พาย” ทนไม่ไหว ปล่อยโฮกลางไลฟ์ น้อยใจโดนด่า แพ้ไม่ได้เพราะมีคนรอเหยียบ

“ทนายเดชา” โพสต์รายยาว พฤติกรรมแม่ค้าออนไลน์ 8 ข้อ ไม่ได้เอ่ยชื่อ แต่อ่านจบก็น่าจะเอ๋อ!

“เวสป้า สเตอร์” สุดกลั้น แถลงทั้งน้ำตาหลังถูก RS ฟ้อง มั่นใจหลักฐานเด็ด พลิกชนะได้

แชร์กันสนั่น “พอได้แล้วค่ะซิส” เวอร์ชั่น “น้องณิริน” เด็ดสุดๆ

เขินตัวบิด! “สิงโต เดอะสตาร์” โพสต์ภาพคู่แฟนสุดหวาน ประกาศลั่นคนแรกที่ยอมเปิดตัว